Depuis environ 4 ans Orangina fait son retour dans le sponsoring sportif. Après avoir fait un gros travail de repositionnement marketing, et dans le même temps soutenu par une belle croissance de +18% en 2009, la marque de boissons gazeuses « naturellement pulpeuse » a cherché à développer la " désirabilité" de ces produits. S’appuyant sur deux valeurs-clé : naturelle et authentique, le tout saupoudré d’une bonne dose de « déjanté », Orangina a su signer des partenariats qui collent parfaitement à l’image que la marque veut véhiculer. Partenaire du XV de France depuis 2006 et jusqu’en 2012, on peut dire que c’est une association qui secoue pas mal, et plus encore avec une prolongation de ce partenariat au Beach Rugby. Se positionnant également sur la voile et la glisse, Orangina joue la carte soleil à fond; avec pour la deuxième année consécutive l’organisation du « Orangina Wake Jam Tour »[voir vidéo] .
Enfin, comment passer à coté de ce nouveau partenariat qui a le goût de la victoire. En devenant sponsor de l’équipe de France masculine de handball (qui vient de réaliser le triplé historique champion Olympique 2008, du Monde 2009 et d’Europe 2010), Orangina s’est offert une campagne de presse autour de l’événement. Dans le quotidien sportif l’Equipe daté du 2 février, on pouvait ainsi trouver une pleine page signée Orangina avec un coq triomphant vêtu du maillot bleu, une patte sur un cube de glace. Le tout avec le slogan "Naturellement champion" (un remake de la version rugby ci-dessus). De plus, en devenant partenaire de la Fédération Française de Handball, un travail de collaboration va être mené pour développer la notoriété du hand… Une chose est sûre, le handball français en a besoin, et il le mérite peut-être plus que tous les autres sport-co.
« Nous avons là les All-Blacks, ou les Brésiliens de ce sport, de vraies stars ! » (Hugues Pietrini, Directeur marketing et R&D Orangina-Schweppes)
L’info en + : La marque Orangina fait en réalité partie du groupe Orangina-Schweppes. Positionnée sur une autre niche client, Schweppes avec ses origines britanniques et son coté plus chic et premuim se met au golf. La marque devient le sponsor titre du PGA France et partenaire de l’Open de France.
« What did you expect… »
